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媒體,三月瘋媽祖!

 
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sean
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文章: 54

發表發表於: 星期五 四月 06, 2007 2:38 pm    文章主題: 媒體,三月瘋媽祖! 引言回覆

【台灣新聞記者協會 透視媒體】

媒體,三月瘋媽祖!

整個遶境活動「新聞」,「鑲金擱包銀」,很難說服閱聽大眾。



前言:

台灣人三月瘋媽祖,媒體這幾年也開始三月瘋媽祖。一則接一則疲勞轟炸式的新聞報導,如果真符合新聞價值,倒也令人無從置喙﹔然而事實卻是,躲在這一連串SNG現場、長時間、連續性報導背後的,其實無關新聞與宗教,而是一場媒體與廟方的商業交易。



文/葉子佳

號稱是世界三大宗教活動之一的大甲媽祖進香遶境活動,深入探究,無疑是媒體商業手段操演的結果。換言之,就是置入性行銷最典型而鮮活的實例。

每年農曆二月,打開電視機,跑馬燈、快、新聞,大甲媽祖進香遶境的消息便充斥第四台,從鎮瀾宮擲筊決定遶境日期、起駕時間、誰是超級與明星轎夫、隨香抽獎等周邊系列活動,不論是否真有新聞價值,幾乎大小全包、「無役不與」。

到了起駕當天,24小時新聞頻道,動員數組人馬,SNG亦步亦趨從頭跟到尾。遶境期間,即便只是照慣例平順地進到村落,深入鄉間小路,依舊可以當成重要新聞,每節必播。駐蹕各鄉鎮市廟宇、到新港進香、回鑾等,全都是電視台聚焦的焦點。俗話說「三月瘋媽祖」,台灣的有線電視台,在農曆二月時,「大甲媽症狀群」必然發作,全台的觀眾視聽,則被徹底的疲勞轟炸。

媽祖遶境媒體詳細報導

「大甲媽進香遶境是新聞嗎?」當然是!縱使這是一項每年行禮如儀的慣例,遶境過程也鮮少有任何突破和創舉,但對廣大的媽祖信徒而言,它仍值得重視,媒體當然也不能輕忽。只是,逾越新聞專業判斷,以全天候重要新聞時段,一而再、再而三地大肆濫播,說是新聞需要,倒不如說是第四台的金錢需要,要來得更貼切些。整個遶境活動「新聞」,「鑲金擱包銀」,難以說服閱聽大眾。

「媒體是很現實的,尤其是電視台,分秒皆金,若非砸下重金,怎麼可能做『地氊式』的報導。」一位長期主跑北港媽新聞的資深同業如是說。他強調,宗教的遶境進香活動,其實都大同小異。若以媽祖論,要說特別,應該以苗栗縣通宵白沙屯拱天宮媽祖,到北港朝天宮刈香遶境為最,因為這項進香活動,不假車輛為交通工具,全程步行,是全台步行最遠(來回四百多公里)的進香團體,而且遶境路線,全由媽祖決定,行蹤飄忽不定,令人難以捉摸。

對於台灣中南部媽祖信仰由來、傳奇瞭若指掌的吳姓新聞同業也指出,除了大甲鎮瀾宮、彰化南瑤宮,同樣具有百年歷史淵源的台中縣新社鄉「九庄媽」,也擁有難得一見的廟會傳統,獨特的祭祀體系,透露了昔日漢人與原住民爭奪墾地的族群衝突,讓人看到媽祖從海神,神通廣大成平地穀作的「雨神」,更深入到山區。「九庄媽」和已有兩百多年歷史的雲林縣「六房媽」一樣,沒有固定奉祀廟宇,由數個庄頭輪流來供奉。

擁有三百多年歷史的梧棲朝元宮,則保有「海祭」的古老科儀,信徒每隔數年,在海邊舉行海祭,慎重製作「聖駕船」火化,恭送媽祖出航到大陸會香,獨特的古老宗教習俗,也反映了台灣移民社會與兩岸關係。

朝天宮曾想跟進砸重金

綜觀這些媽祖信仰,獨特之處,絕不會亞於大甲媽,可是,唯獨大甲媽集媒體三千寵愛於一身,遑論媒體從業人員,就算是一般閱聽大眾,也可以一眼洞悉其中新聞極力操作的深刻鑿痕。

原為台灣媽祖廟龍頭的北港朝天宮,眼看始祖地位因鎮瀾宮的崛起而搖搖欲墜,董監事會也曾針對是否要仿效鎮瀾宮,砸下重金由電視台統包宣傳北港媽祖遶境活動,進行唇槍舌劍的論戰,幸好最後在大多數董監事堅持拒絕商業化的情況下,提案被否決。

鎮瀾宮的祖廟在哪裡?

百年前的鎮瀾宮,因為牛販集結前往北港販賣牛隻,踏出轟動全國的「八天七夜」宗教行旅。大甲媽祖進香活動規模,雖然號稱全台最大,但鎮瀾宮卻不是台灣最早的媽祖廟,鎮瀾宮為了擺脫是北港媽祖廟分靈的陰影,爭取地位,七十六年突破政府禁令,秘密往湄州進香,迎回湄州媽祖,闢室興建父母殿,並在隔年發動「大甲媽是否為北港媽分靈」的爭論,從此把嘉義縣新港改為遶境目的地,「交香刈火」的進香儀式,變成「祝壽大典」,自稱是全台媽「祖」廟,企圖改變自北港分靈出去的事實。

一位資深媒體人感嘆:「身為媽祖神僕的人類,竟可以如此玩弄神靈。」朝天宮為鎮瀾宮的母廟是不爭的事實,在大甲媽遶境尚未改道新港前,每年都到朝天宮「刈火」,就是最有力的證明。信徒深信母廟「靈力」比較強,「刈火」係分靈子廟為保持神力的宗教儀式。

各宮廟爭相給記者茶水費

記者也發現,有較激進的媽祖信徒,認為鎮瀾宮行舉有失宗教倫理,身為晚輩,卻轉而以長輩自居,根本就是逆道背祖,於是,一些老信徒選擇仍然沿著舊路線,前往北港參拜北港媽。

不過,在大甲媽祖廟方砸下重金宣傳多年的情況下,北港媽與大甲媽的分靈之爭,終究被人逐漸淡忘﹔甚至,近年來有不少廟宇,見鎮瀾宮媒體操作成功,紛紛起而效尤。

沒有鎮瀾宮動輒數百萬元的大手筆,許多中小型廟宇,改從記者身上下功夫,只要來採訪便給錢,廟方還相當上道地以「茶水費」、「交通費」、「點心費」等各項名目稱之。雲林縣麥寮鄉拱範宮的大年初一搶頭香活動,近年來就頻頻在農曆春節期間,躍上各大電視台,甚至登上頭條新聞。據了解,一般廟方給記者的價碼是每人五千元,不少同業趨之若鶩。

此外,沾上大甲媽遶境駐蹕之光的西螺福興宮,也如法炮製,在大甲媽遶境隊伍停駐當晚,由包攬相關活動的電視台,進行全程的現場轉播。據了解,此舉耗費雖比不上鎮瀾宮,但由於保證播出,價錢當然也不低。

有位曾在廣告公司任職的媒體人強調,這就是公關。他認為,大甲媽的包裝、行銷,是很成功的廣告手法,即便商業化又何妨,其取代北港媽,成為台灣媽祖廟馬首地位,躍登國際的最終目標已經達到。媽祖徒眾,你們認為呢?
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